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月餅行業需要返璞歸真土地貸款新北樹林土地貸款
“"在商言商"是生存之道，圍繞著月餅所產生的官場腐敗怪不到企業的頭上，但如果隻能依附於由不正常的權力支撐起來的畸形市場來生存，那絕對不是企業經營的"常青之道"。”離中秋節隻有十來天時間瞭，按照往年的慣例，這時候大街小巷上已經可以見到拎著各種月餅禮盒奔走的人群瞭，快遞員的摩托車後座上，高高地壘起的也應該是客戶指定送出去的月餅包裝。但是，今年的情況有點不一樣，時至今日，月餅的銷售還未熱起來，不管是哪一個城市，月餅生意據說都很蕭條，特別是原來讓廠傢、商傢寄予很大希望的團購，至今沒有熱起來，看樣子也熱不起來瞭。一些食品店裡雖然月餅已經堆得琳瑯滿目，但大都隻有自費的零星購買，其境況不及以往的一個零頭。“受傷”的不僅是月餅生產企業，據說關聯產業鏈也受到波及，月餅上遊企業的訂單減少三到四成，生產月餅紙盒的供應商利潤減半，蛋黃供應商則被迫將咸蛋變身走“真空路線”，準備將大批量購進的咸蛋轉化為日常的供應商品，一份暴利已經消失瞭，供應瓜子芝麻等餡料的企業也遇到同樣的困難，日子很悲催很難過。這種情況甚至影響到瞭街頭倒賣月餅票的“黃牛黨”，腦子轉得快的已經轉行，改炒球票。月餅市場出現的這個變化，原因大傢都很清楚。今年黨中央三令五申嚴禁公款吃喝，公款送禮，在中秋國慶“雙節”來臨前夕，已經通過公開講話嚴禁月餅送禮，就在前兩天，中紀委書記王岐山還再次作瞭強調。這使月餅的團購隊伍一下子縮水很多，需求大為減少，除瞭向職工發放月餅那一塊仍然可以名正言順地存在，向政府機關以及其他各種關系戶送月餅已經成為不受歡迎的行動。這自然使月餅需求量出現瞭減少。高層一聲令下，月餅行業就受到瞭沉重打擊，由此也可見，這個行業借助於公款消費，其畸形發展已經到瞭何等嚴重的程度。由於長期以來對權力的監督處於失守狀態，逢年過節成瞭官員們個人財富暴漲的最佳時機。自然，官員們是不可能滿足月餅這種玩藝的，說實話天天大魚大肉的他們早已膩煩瞭這種營養成份過高的食品，並且已將它歸為“不健康食品”之列，但是，這種來自官場的特殊需求很快被市場捕捉到瞭，在聰明的商人的打造下，月餅隻是一個道具，月餅盒裡放下金器、鉆石等寶貝的天價月餅應運而生，月餅的價格也因此而越來越高，逐漸遠離民眾的日常消費，成為在這個節日裡能夠狠狠地讓月餅生產廠商和它的上下遊商人直至“黃牛黨”們賺上一票的物品。月餅這個流傳已有千年，供遠居異鄉的人們抒發思鄉情感的美好事物，居然就這樣成瞭官場腐敗的催化劑。很顯然，月餅市場前幾年的繁榮是一種畸形的繁榮，它像茅臺(600519,股吧)等高檔白酒一樣，其越來越高的銷售量正好印證瞭官場風氣和社會風氣的潰敗。而當中央開始對泛濫於官場的節日送禮風潮采取整治措施以後，月餅這個已經嚴重畸形的行業自然受到瞭致命的一擊。月餅作為一種節令食品，它的市場本來不是很大的，但在浩大的團購消費的支撐下，眾多企業蜂擁進入這個市場，甚至一些平常並不從事食品生產的企業也爭相進入這個行業，居然將月餅市場撐成瞭一個龐大的市場，一些企業甚至將全年盈利的寶都押在這一個季節的月餅銷售上，為瞭促銷而在私底下進行的勾當給團購隊伍打開瞭尋租的大門。但是，當市場出現變化的時候，它不得不從被權力與金錢支撐起來的神壇上跌落下來，那些將企業盈利寄托在權力消費之上的企業，陷入悲催之中，自然是一個必然要遭遇的下場。對於月餅行業來說，現在最需要的是返璞歸真，回到大眾消費市場這個它本來應該呆的地方。月餅市場出現的這一變化也告訴我們一個道理，雖然作為一個企業來說，“在商言商”是生存之道，圍繞著月餅所產生的官場腐敗怪不到企業的頭上，但如果隻能依附於由不正常的權力支撐起來的畸形市場來生存，那絕對不是企業經營的“常青之道”。（作者系資深媒體人）
新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-09/157838218.html
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